“分数出来以后，我们几个就约好了去新疆。”北京某高中考生晓涵告诉记者，和父母商量了不到两天，她便通过AI工具规划好了行程，“以前旅游都是爸妈定，这次完全是我们自己说了算。”
这样的对话，今年夏天正在全国无数个家庭中上演。随着2026年高考成绩查询通道在各省陆续开启，一个关于1290万名考生的暑假，也正式拉开序幕。与此同时，暑期旅游市场迎来了久违的集中引爆时刻——年轻消费者，正以前所未有的主动姿态涌入其中。
从“爸妈带我去”到“我说去哪就去哪”
数据的变化，捕捉到了这场旅行决策权的转移。同程旅行数据显示，截至6月24日，平台“毕业旅行”关键词搜索热度同比上涨62%；高考查分后24小时内，旅游搜索热度更是大涨86%。而超过四成高考生选择和朋友结伴出游，高考生群体结伴与独自出行占比分别增长了6个和11个百分点。“旅行不再是‘爸妈带我去哪’，而是‘我想和谁去哪’。”同程研究院在分析报告中如此描述这届毕业生的心态变化。
从目的地的选择来看，重庆、青岛、厦门、上海、北京领衔热门榜单，而在长线游中，新疆、云南、四川、贵州、甘肃、青海的毕业生订单增速最为突出。
高考生只是暑期旅游的一部分群体。大学生群体，正在成为这个夏天增速最快的出行力量。
飞猪平台数据显示，端午假期之后进入暑假模式，大学生群体旅行预订量同比增长超过80%。与高考生相比，大学生出游的自主性更强、消费结构也更加多元——自由行、主题游类服务在大学生订单中的占比明显更高，从城市漫步、户外运动，到追着演唱会和音乐节去旅行，都是这群人假期里的热门选项。“他们更愿意为灵活自主、有沉浸感的玩法买单。”飞猪方面如此判断这一群体的消费逻辑。
AI规划行程 “准考证经济”效应释放
当下，无论是高考生还是大学生，这届年轻人还有一个共同特征：出行决策越来越依赖AI。同程数据显示，近一周用DeepTrip等AI工具规划行程、做攻略的毕业生数量同比增长6倍。他们习惯用AI找灵感、定方案，一旦行程确定便能“说走就走”——截至6月24日，高考生“提前3天内临时预订”的比例涨了8个百分点，边走边订正在成为这届毕业生的显性偏好。
这一趋势并非孤例。2025年8月，浙江旅游科学研究院发布报告显示，2025年全球有39%的旅行者已经开始使用生成式AI技术，这一比例超过了虚拟现实和增强现实等技术。其中，休闲旅游已成为生成式AI的主要应用场景，近半数生成式AI用户已将其应用于旅行规划。此外，报告还预测，未来3-5年，AI大模型将实现旅游信息的全场景覆盖与实时更新。
在供给侧，文旅平台和商家也在加速承接这波需求。据了解，全国超100家景区对考生开启免票模式，“凭借身份证和准考证来这里可以免门票，”襄阳唐城景区刚高考结束的小吴向记者表示，“作为襄阳人之前没来过这里，趁着免门票就来体验一下。”
此外，据了解，有旅行平台联合全国400多家景区，针对中高考及大学生推出专属优惠门票，“暑期环游记”活动则按江浙沪、云贵川、粤琼线等环线打包学生特惠资源，中高考生、大学生凭准考证或学生证直接享专属价格。当一张“准考证”从单点景区免票，延伸为覆盖住宿、餐饮乃至3C消费品的跨品类青年权益凭证，“准考证经济”正在从散点政策走向体系化运营。
同程研究院分析认为，2026年毕业旅行的核心变化，是高考生群体自主决策意识的整体跃升——朋友结伴、AI辅助、灵活行程，这批年轻人正在把“出行”重新定义为身份切换期的仪式感消费。而当“准考证”从散点景区免票，延伸为覆盖文旅、餐饮、住宿、3C等跨品类的青年权益凭证，“准考证经济”从单点政策走向体系化运营，围绕毕业生群体的消费场景更加多元，这一增量对暑期市场的撬动效应也将持续释放。
值得一提的是，暑期出行旺季也是意外事故的高发期。无论是独自出行还是结伴而行，年轻人在享受旅途自由的同时，也应提前了解目的地的安全提示，做好行程备案，避免前往未开发区域或极端天气下的户外路线。快乐出发，平安归来，才是一场毕业旅行最好的结局。
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